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MSc2 Fashion Marketing, Design & Brand Strategies (50% français/50% anglais)

  • INSEEC MSc & MBA
    • Paris
    • Bordeaux
    • Lyon
  • Luxe
  • Rentrée : Février/Mars
  • Langue : Français et anglais
  • Prix par an : -

MSc2 Fashion Marketing, Design & Brand Strategies (50% français/50% anglais)

Présentation de l'école:

Il y a une vingtaine d'années, s'appuyant sur l'expertise de son corps professoral et sur la notoriété du programme «Grande Ecole», l'INSEEC a ouvert à Paris, Bordeaux, Lyon, Chambéry et Londres, des programmes Masters of Science & MBA spécialisés en 1 ou 2 ans (niveau Bac + 4/5), sanctionnés par un titre certifié RNCP niveau 7. 8 pôles d'expertise sont proposés: Digital, Finance, Sport, Management & Business Development, Luxury & Wine, Communication, Marketing et Management, Santé & Ressources humaines  

Pourquoi choisir ce programme?

GESTION DE LA MODE MODE CULTURE Histoire et sociologie du secteur. Diffusion des tendances. Connaissance des différents acteurs du secteur (bureaux de style, bloggeurs influents, grands groupes et petites maisons de confection…). Connaissance des métiers de l'industrie de la mode (modéliste, patronnière, styliste, directeur artistique, bookeuse, RP, bureau de style…). Visite de salons et entreprises. MARKETING INTERNATIONAL DE MODE Comprendre les principes qui régissent les activités de marketing dans un environnement mondial. Gérer la créativité et l'innovation. Marchés existants et émergents pour les articles de mode. Entrée sur le marché international, lancements de produits, stratégies de marketing et promotions dans le secteur de la mode. MARCHANDISE Type de marchandisage; le comportement du consommateur comme clé de voûte du merchandising; analyseur des ratios merchandising: optimisation, valeur, logiques d'implantation, assortiment. Marchandage visuel. GESTION DE LA MODE Management d'un point de vente (retail): du recrutement à l'animation de la force de vente; relations avec la maison mère; gestion des stocks; respect des objectifs commerciaux. COMMUNICATION DE MODE Ce cours adopte une perspective définie sur le client pour la gestion et la communication de la marque de mode sur la base de la recherche de marque et des pratiques commerciales actuelles. Comprendre les aspects psychologiques du capital de marque basé sur le client; identifiant le positionnement et les valeurs de la marque de mode; planifier des programmes de communication de marque de mode; concevoir des stratégies de communication pour accroître et maintenir le capital de marque. STRATÉGIE DE MODE COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS: UNE APPROCHE INDEPTH Cartographie du profil changeant des consommateurs de luxe mondiaux. Cibler le consommateur de luxe sur les marchés matures et émergents. Comprendre les caractéristiques sociales, culturelles et comportementales des consommateurs. Examiner les concepts de vente au détail de luxe et le développement de nouveaux canaux de distribution. STRATÉGIES DE MARQUE ET D'ENTREPRISE DE POINTE Élaboration d'un plan stratégique international. Planification de portefeuilles de marques dans des groupes internationaux. Stratégies de croissance sur les marchés matures et émergents. Gestion des partenariats de distribution internationaux. Le rôle de l'entreprise familiale indépendante. ÉTUDES ET RECHERCHES MARKETING Comprendre l'importance de la connaissance du consommateur dans la démarche marketing et le rôle que jouent les études dans la prise de décision managériale. Connaître la typologie des études: enquêtes par sondage, études qualitatives, études explicatives, prédictives et causales, études descriptives, les panels. NUMÉRIQUE DE MARKETING Stratégies et techniques de vente sur Internet; intégration d'une stratégie e-business dans l'entreprise; stratégie multicanal et cross-canal; logistique et distribution; sécurité des paiements; outil de CRM et fidélisation. STRATÉGIES MARKETING ET COMMERCIALES APPLIQUÉES À LA MODE Les spécificités de ce secteur (changement rapide, marques mondiales, métiers…); lancement de nouveaux produits; comprendre une situation marketing et / ou commerciale et prendre les décisions les plus pertinentes. Gestion et fidélisation de la relation client. ACHAT ET LOGISTIQUE (SOURCING) Organisation et gestion des achats; les rapports clients / fournisseurs; mise en place d'un plan d'amélioration des performances des fournisseurs; aspects juridiques internationaux; obtenir les meilleures conditions de qualité, coût, délai et source, les processus achats. Amélioration des performances fournisseurs. Négociation internationale dans le secteur de la mode et du design. MARKETING DES RÉSEAUX DE DISTRIBUTION Appréhender les différentes évolutions économiques, commerciales, juridiques et culturelles de la distribution. Les acteurs majeurs de la distribution dans le luxe et le PAP en général. Choix du format de distribution le plus adapté, animation et développement des points de vente. ÉVÉNEMENT DE MODE ET SECTEURS CLÉS RP ET ÉVÉNEMENTIEL Maîtrise de la démarche stratégique et pratique des RP; connaissance des acteurs et des métiers du secteur. Mise en œuvre des stratégies de relations presse et de relations publiques sur les différents médias; gestion quotidienne des demandes de shopping; mise à jour des contacts presse; rédaction des communiqués de presse. Générer l’intérêt des médias autour de la marque, du créateur, des nouveaux produits. Organisation des événements: journée portes ouvertes, lancement de produits; lancement d'une collection, organisation d'un défilé, promotion d'un événement MARKETING ET MANAGEMENT DU LUXE Comprendre les spécificités du secteur du luxe, de la segmentation à la stratégie prix. Maîtriser les différences fondamentales entre le luxe, le prêt-à-porter, la haute couture et les marques premium. Savoir établir une stratégie marketing en cohérence avec l'identité de marque, et mettre en œuvre une stratégie commerciale efficace. CONCEPTION DE MARQUE Comprendre l'importance du design au sens large et son incidence dans l'étude du comportement du consommateur. Connaître les différentes facettes du design: visuel (Photoshop / Illustrator), sonore, olfactif et mobilier. Délivre les contraintes marketing au design packaging. MODE RAPIDE Connaître les acteurs majeurs de l'industrie de la mode (Zara, Mango, H&M, GAP, C&A), les nouveaux modes de distribution et la multiplication des collections. Maîtriser les contraintes logistiques et commerciales liées à l'augmentation de la fréquence des collections. ACCESSOIRES DE LUXE Démocratisation et exclusivité dans les parfums, cosmétiques et accessoires. Tendances mondiales de l'horlogerie, de la haute joaillerie et de la maroquinerie. Art, héritage et tradition dans le mix de produits de luxe. CONTROLE CONTINU 20 CRÉDITS ECTS EXAMENS 20 CRÉDITS ECTS MEMOIRE 20 CRÉDITS ECTS

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INSEEC U. est une institution privée d'enseignement supérieur et de recherche interdisciplinaire, implantée à Paris, Lyon, Bordeaux et Chambéry. Avec ses campus à Londres, Monaco, Genève, San Francisco et Shanghai, INSEEC U. occupe une place unique dans le paysage éducatif français.
16 Écoles
28,000 Étudiants
345 Chercheurs, experts et enseignants permanents
9 Campus en France et à l'étranger
115 Spécialités métiers
Management
INGENIERIE
COMMUNICATION,
CREATION, DIGITAL ET DESIGN
SCIENCES POLITIQUES
ET RELATIONS INTERNATIONALES
LUXURY, REAL ESTATE, SPORT,
WINE & SPIRITS, DIGITAL
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