4ème année – Data marketing et parcours utilisateurs
Cette formation vise à faire comprendre les enjeux de la data dans le marché, dans l’analyse des parcours utilisateurs et dans la stratégie opérationnelle d’une marque. Les étudiants appréhenderont les différentes formes de données disponibles et apprendront à mettre en place des dispositifs de collecte de données clients. Il s’agit de maitriser l’analyse de ces données et de savoir les restituer de façon simple et compréhensible.Le travail du data marketer se fera de pair avec le data-scientist qui seront en mesure de choisir les bons outils d’activation et les partenaires en matière de gestion de base de données et de BI.
Ce master vise enfin à maîtriser les différentes étapes d’un projet data pour concevoir des campagnes de conquête et de fidélisation optimisées par la construction d’un argumentaire étayé et construit en utilisant la connaissance client récoltées.