Objetivos del Programa

Conduce a ejecutivos hacia industrias de moda y de diseño

Este programa capacita a ejecutivos en la administración y el mercadeo aplicados a los campos de la moda y el diseño, en una perspectiva nacional e internacional.

El da la bienvenida a estudiantes de universidad, de escuelas de negocios o de formaciones artísticas. La industria de la moda está experimentando cambios rápidos y nuevos actores emergentes aparecen en un contexto global. Los futuros gerentes deben ser entrenados con todas las técnicas apropiadas y ser conscientes de las demandas del consumidor.

Este programa otorga un título de Gerente Mercadeo y Comercio, Nivel I, certificado por la CNCP.

Dé un vistazo

Programa administrado por

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Formación inicial, continua o estudio-trabajo

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year
Duración

Todo en francés/inglés

en París y Burdeos

Inicio de clases en octubre y febrero

Admisible después de un cuarto año de pregrado

0
meses de prácticas
Materias fundamentales

Cultura de la Moda

Historia y sociología de la moda.
Enfoque macroeconómico del sector.
Tendencias de difusión.
El conocimiento de los diferentes actores del sector (agencias de estilo, bloggers influyentes, pequeñas y grandes grupos y pequeñas casas de confección…).
El conocimiento de las carreras de la industria de la moda (diseñador, creador de patrones, estilista, director de arte, booker, PR, oficina de diseño…). Visita a salones y empresas.

Comportamiento del consumidor: un enfoque con profundidad

Un chequeo al cambio de perfil de los consumidores de lujo a nivel mundial
Dirigirse al consumidor de lujo en los mercados maduros y emergentes.
Comprender las características sociales, culturales y de comportamiento de los consumidores.
Examinar conceptos de lujo al por menor y el desarrollo de nuevos canales de distribución.

Marcas Líder y Estrategias de la Compañía

El desarrollo de un plan estratégico internacional.
Planeación de la cartera de marca en grupos internacionales.
Estrategias de crecimiento en los mercados maduros y emergentes.
La administración de las asociaciones internacionales de distribución.
El papel de la empresa familiar independiente.

Administración Financiera y Planeación Estratégica

Planeación financiera y presupuesto.
Control de costos.
Estrategias de Fusiones y Adquisiciones.
El valor de marca y el retorno del capital empleado.
La planeación corporativa y el ciclo económico.

Estudios e investigaciones de mercadeo

Comprender la importancia del conocimiento del consumidor (Consumer Insight) en la administración del mercadeo y el papel que juegan los estudios en la toma de décision de gestión.
Conocer la tipologia de los estudios: encuestas de sondeo, estudios cualitativos, estudios explicativos, predictivos y causales, estudios descriptivos, los páneles.

Mercadeo Internacional de la Moda

Comprender los principios que rigen las actividades de marketing en el entorno global.
La administración de la creatividad y de la innovación.
Mercados existentes y emergentes para los productos de moda.
Entrada al mercado internacional, lanzamientos de productos, estrategias de mercadeo y promociones en sector de la moda.

Micro-mercadotecnia

Tipos de micro-mercadotecnia.
El comportamiento del consumidor como piedra angular de la comercialización.
Análisis de las relaciones de comercialización: optimización, valor, diseño lógico, surtido.
Mercadeo en el punto de venta.

Mercadeo Digital

Estrategias y técnicas de mercadeo en Internet.
Integración de una estrategia de e-business en la empresa.
Multi – canal y la estrategia en varios canales.
Logística y distribución.
Seguridad en los pagos.
CRM y la herramienta de lealtad.

Estrategias comerciales y de mercadeo aplicadas a la moda

Las características específicas de este sector (cambios rápidos, marcas globales, artesanos, artesanía…).
Introducción de nuevos productos.
Comprender una situación de mercadeo y/o comercial y tomar las decisiones más adecuadas.
Administración y fidelización del cliente.

Materias Especializadas

Compras y Logística (abastecimiento)

Organización y gestión de las adquisiciones; relaciones/proveedores de los clientes; establecimiento de un plan de mejora de desempeño de los proveedores; aspectos jurídicos internacionales; obtener lo mejor de la calidad, el costo, el tiempo y la fuente, el proceso de compra.
Mejora del desempeño del proveedor.
Las negociaciones internacionales en el sector de la moda y el diseño.

Mercadeo de redes de distribución

Comprender las diferentes evoluciones económicas, comerciales, legales y culturales.
Los actores principales minoristas del lujo y el PAP en general.
Elección del formato de distribución más adecuado, la animación y el desarrollo de puntos de venta.

Administración de la Moda

Gestión del punto de venta (al por menor): Contratación para la animación de la fuerza de ventas.
Relaciones con la sociedad matriz.
Gestión de Inventario.
El cumplimiento de los objetivos de negocio.

RP & Eventos

El control de enfoque estratégico y práctico de RP; el conocimiento de los actores y los oficios de la industria.
Implementación de relaciones con los medios y estrategias de relaciones públicas en diferentes medios de comunicación; gestión diaria de las aplicaciones comerciales; contactos de actualización de prensa; escribir comunicados de prensa.
Generar interés de los medios en torno a la marca, al creador, a los nuevos productos. Organización de Eventos: jornada de puertas abiertas, lanzamiento de productos; lanzamiento de una colección, la organización de un desfile, la promoción de un evento.

Comunicación en la Moda

Este curso, adopta una perspectiva basada en el cliente para la gestión de la marca de moda y la comunicación sobre la base de la investigación de marca actual y la práctica empresarial.
Comprender los aspectos psicológicos de la equidad de marca basada en el cliente; identificar el posicionamiento la moda y los valores de marca; programas de comunicación del plan de marca de moda; las estrategias de comunicación del diseño para el crecimiento y el mantenimiento del valor de marca.

Administración y Mercadeo del Lujo

La comprensión de las características específicas del sector del lujo, la segmentación de la estrategia de precios. Dominar las diferencias fundamentales entre el lujo, las prendas listas para usar, la alta costura y las marcas de primera calidad.
Saber establecer una estrategia de mercadeo en coherencia con la identidad de marca, y poner en práctica una estrategia comercial eficiente.

Diseño de Marca

La comprensión de la importancia del diseño en el sentido más amplio y su impacto en el estudio del comportamiento del consumidor.
Conocer las diferentes facetas del diseño visual (Photoshop/Illustrator), sonido, olfativo y mobiliario.
Integrar las restricciones de comercialización al diseño de envases.

Moda rápida

Conocer los principales actores de la industria de la moda (Zara, Mango, H & M, GAP, C & A), los nuevos métodos de distribución y la multiplicación de las colecciones.
Dominar las limitaciones logísticas y comerciales relacionadas con el aumento de la frecuencia de las colecciones.

Accesorios de lujo

Democratización y exclusividad en perfumes, cosméticos y accesorios.
Tendencias mundiales de relojes, joyas y cuero fino mercancías.
Arte, patrimonio y tradición en la mezcla de productos de lujo.

Ofertas de trabajo

Prácticas y primeros trabajos para estudiantes y graduados

Los siguientes son los tipos de puestos para los cuales nuestros graduados serán capacitados: gerente de producto, gerente de proyecto, responsable de comunicación, comprador, gerente de mercadeo, gerente de marca, gerente de showroom, administrador de colección…

  • François-Yves AUGER TAKADA

    Departamento Internacional de Ventas y Mercadeo en Q-POT TOKYO

  • Laura BATAILLE

    Asistente de Comunicación en CARVEN

  • Laura PAROUTEAU

    Asistente de Mercadeo en SIMONE MAHLER

  • Pei RAN

    Asistente de Mercadeo en DAVID JONES INTERNATIONAL CCM

  • Victoire RAUX

    Asistente de Mercadeo en CLARINS FRAGRANCE GROUP

  • Marina Paz SANCHEZ

    Representante PR en PROENZA SCHOULER

  • Olivier TURO

    Diseñador Gráfico Internacional en MAKE UP FOR EVER

Estructura del Programa

Este programa MSc permite a los estudiantes alternar estudios de negocios con experiencia profesional :

Inicio de clases en octubre:

De Octubre a Marzo : el ritmo del Trabajo-Estudio

Los estudiantes cursan un semestre de 6 meses de cursos académicos alternado con prácticas (3 días de clase y 2 días de prácticas a la semana). Una convocatoria está prevista a finales de este semestre (marzo).

De Abril a Septiembre : Prácticas

Los estudiantes completan una práctica profesional a tiempo completo de 5 ó 6 meses, en Francia o en el extranjero. Durante este período, también tienen que escribir y sustentar una tesis en un campo relacionado con este programa.

Inicio de clases en febrero

De Agosto a Enero : Prácticas

Los estudiantes realizan una pasantía profesional a tiempo completo de 5 ó 6 meses, en Francia o en el extranjero. Durante este período, también tienen que escribir y sustentar una tesis en un campo relacionado con este programa.

De Febrero a Julio : El Ritmo del Trabajo-Estudio

Los estudiantes toman un semestre de 6 meses de cursos académicos alternado con prácticas (3 días de clase y 2 días de prácticas a la semana). Una convocatoria está prevista a finales de este semestre (en julio).