Objetivos del Programa

Un MBA dedicado al sector del lujo

La industria del lujo está en auge en todo el mundo. Las empresas, ya sean grupos confidenciales o grandes marcas comerciales, están buscando gestores capaces de evolucionar en un entorno internacional y asegurar su crecimiento en todo el mundo.

El MBA en Administración de marcas de lujo, joyería y cosméticos se enseña en inglés, pero algunos seminarios se darán en francés. Se brindan a los estudiantes las habilidades necesarias para trabajar en este entorno tan exigente y complejo.

Damos la bienvenida a estudiantes de todo el mundo y los sumergimos en todos los aspectos de la industria del lujo. Los expertos realizan seminarios específicos sobre temas específicos del sector de lujo y acompañan a los estudiantes durante las visitas a empresas de renombre. Estas visitas son un activo importante del programa, permitiendo a los estudiantes reunirse con los principales interesados y beneficiarse directamente de la experiencia de las empresas de lujo.

Este programa otorga un título de Gerente de Mercadeo y Comercio, Nivel I, certificado por la CNCP.

Dé un vistazo

Programa administrado por

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Formación inicial, continua o estudio-trabajo

0
year
Duración

Todo en inglés

en París y Burdeos

Inicio de clases en octubre y febrero

Admisible después de un cuarto año de pregrado

0
meses de prácticas
Materias basadas en cultura general

Administración de operaciones de venta de lujo al por mayor

Identificar el lujo al por mayor y la distribución de franquicias de varios y ser capaz de desarrollar y gestionarlo, manteniendo la imagen de la marca de lujo y su prestigio en todo el mundo.

Estrategias de lujo al por menor y retención de marca

Este curso abarcará los principales canales de distribución del mercado B2C, dando a los estudiantes una perspectiva general sobre las principales estrategias de venta al por menor y cómo combinarlo de manera eficiente para lograr el canal Omni- channel. También es abaordada, la retención de marca como una estrategia clave para retener a los clientes dentro de su cartera.

Medios digitales en el lujo

Después de una introducción a las razones por las cuales el campo de Lujo tomó tanto tiempo para considerar el comercio electrónico en sus estrategias de expansión y de mercadeo para promover sus marcas en la web, los alumnos estudiarán el mercado del lujo digital, las tipologías del consumo, los sectores de lujo digitalizados más significativos, las especificidades y los códigos utilizados para las marcas de lujo del e-business. Se mostrará la integración de la tecnología digital a la tienda de los buques insignia de lujo clave de todo el mundo.

Falsificación y propiedad intelectual

Este curso permitirá a los estudiantes a entender lo que está en juego en la “industria de los falsificados” y las amenazas que plantea la falsificación de las principales marcas de lujo. El tema se aborda desde tres niveles: la producción, la distribución y el consumo . También examinaremos qué acciones se pueden tomar contra la falsificación y tratar de medir su efectividad. Los estudiantes también estudiarán leyes y protocolos de IP nacional e internacional.

Lujo y Responsabilidad Social Corporativa

Después de algunas dudas, casi todas las grandes marcas de lujo han emprendido seriamente en programas de RSE, que en la mayoría de los casos deben ser percibidos, no sólo como ejercicios de relaciones públicas superficiales, sino también como planes bien elaborados para hacer frente a nuevos mercados, así como con cuestiones de administración de recursos humanos y relaciones con el consumidor. Los estudiantes aprenderán a cómo la RSE es importante para el desarrollo de una personalidad corporativa para grandes grupos como LVMH y Richemont y cómo se han incorporado la RSE en sus estrategias globales de mercadeo y comunicación.

Administración Estratégica Internacional

El ritmo de los negocios es cada vez más rápido y más complejo. Con el fin de dar sentido a tanta información, los gerentes necesitan marcos para el desarrollo de estrategias claras y efectivas. Este curso tiene como objetivo ofrecer herramientas estratégicas para que los estudiantes sean capaces de pensar estratégicamente en situaciones reales de negocio para tomar decisiones eficaces.

Percepción del valor de la industria del lujo

El curso es muy inducido a la investigación, requiriendo también de algunos trabajos de campo. Prepara a los estudiantes para entrar en el lugar de trabajo con los conocimientos y habilidades que se pueden aplicar inmediatamente. El objetivo principal es analizar marcas de la competencia con respecto a las tendencias del mercado y de los consumidores mediante la aplicación de las últimas teorías y del pensamiento de vanguardia. Los estudiantes van a poder trabajar con cuestiones reales y actuales sin resolver, que enfrentan los líderes de hoy, así como del lugar de las marcas de lujo.

Creación de Grandes Marcas de Lujo

El curso tiene como objetivo preparar a los estudiantes para crear sus propias marcas con pequeños medios, y proporciona los conocimientos y habilidades que se pueden aplicar inmediatamente. El objetivo principal es analizar las tendencias del mercado y de los consumidores, entender los factores clave de galardonadas y exitosas marcas de alto lujo y aplicar teorías para diseñar la estrategia. Los estudiantes trabajan con temas actuales de mercado reales y oportunidades que enfrentan las nuevas grandes marcas de lujo de hoy.

Administración de la Equidad de Marca

Este curso permitirá a los estudiantes analizar la estrategia corriente mayor que consiste en valorizar el valor de una determinada marca al lado de una competencia interna muy intensa. El curso proporcionará a los estudiantes las herramientas para analizar el valor de la marca a través de sus diez puntos fuertes y gestionarla adecuadamente de acuerdo con el ciclo de vida de ésta.

Administración de la Actitud del lujo y Recursos Humanos

¿Es la dimensión humana concreta en el lujo? El objetivo de este curso es tratar de responder a esta pregunta tomando la realidad de la dimensión humana del lujo dentro y fuera de la empresa. Dentro de la compañía, uno puede encontrar a los directivos y empleados. Afuera, a empleados y clientes. A través del estudio de modelos y teorías bien establecidas, centrándose en la mayoría de las investigaciones recientes en la satisfacción de los consumidores, vamos a tratar de responder a esta pregunta: ¿hay una manera específica de considerar, aprehender y hacer frente a los seres humanos en el lujo?

Materias Especializadas

Diseño de moda, Estilismo y Previsión de las Tendencias

La moda y la imagen respetan las mismas reglas, y para todos los profesionales, esto de suma importancia para estar siempre al tanto de las últimas tendencias que aparecen en el panorama del campo, y por lo tanto ser capaces de pronosticar futuras influencias, con el fin de anticiparse a los deseos del público y ofrecer siempre el mejor equilibrio comercial en sus colecciones.

Administración de Relojes de Alta Gama

A los estudiantes se les dará una visión general del sector de relojes de alta gama que requiere de una específica administración operativa.

PR y Eventos de Lujo

Esta unidad impulsará a los alumnos al análisis y evaluación de las estrategias y tácticas implementadas por diferentes organizaciones de la moda para promover productos, servicios y experiencias en los diferentes niveles del mercado. ¿Cómo promocionar productos, analizar los principios de la teoría de la comunicación, planear y desarrollar estrategias de comunicación y promoción que tengan en cuenta el objetivo de las organizaciones y sus posiciones relativas mediante eventos como herramientas tácticas clave.

Contenido de Marca

El contenido editorial ha sido aceptado durante mucho tiempo para tener más influencia en la percepción de la marca que la publicidad. El Branded Content sirve para varios propósitos: el entretenimiento de los clientes, la publicidad indirecta y el compromiso social. Se ha convertido en una herramienta fundamental la cual, bloggers y otras revistas en línea pueden usar para sus sitios web o difundir a través de los medios tradicionales.

Cosméticos y Perfumes

El objetivo global de este curso es proporcionar a los alumnos los conocimientos y las herramientas necesarias para desarrollar estrategias de mercadeo en el lanzamiento de una nueva fragancia dentro de una marca de lujo, en una perspectiva internacional.

Relojes y Joyas: un vistazo a tendencias y estrategias de internacionalización

El mercado de la joyería y los relojes ha crecido significativamente en los últimos dos años y aún continúa en una tendencia al alza. Las marcas más famosas son queridas en todo el mundo por lo que ofrecen al consumidor: estatus y estilo. Marcas que actualmente operan en China y aquellas que están considerando entrar en el mercado, están buscando de nuevo en el 2013 como un período donde el crecimiento en el mercado de lujo de alta calidad se desaceleró y la tendencia está buscando en continuar en el 2014.

Arte y Colaboraciones

El curso prepara a los estudiantes a comprender la creatividad y las innovaciones, y el importante papel que juegan el arte y la colaboración en el lujo de la moda. Al final del curso los estudiantes tendrán una mejor comprensión de cómo desarrollar conceptos de marca y trabajar con gente creativa.

Comercialización Visual

Este curso proporcionará una introducción profunda a la pantalla visual en el sector del lujo, teniendo en cuenta cómo se utilizan las técnicas de visualización en el mercado de lujo. Se utilizarán estudios de casos, así como visitas externas para examinar la representación visual en lugares de primera mano. El curso analizará el cambio de ideas de lujo en visual merchandising; de las ideas tradicionales de lujo dentro de emblemáticos y grandes almacenes, las marcas del patrimonio y de la joyería fina, para que aparezcan almacenes y tiendas de concepto y el uso de nuevas tecnologías. Será considerada La Pantalla Lifestyle, así como pantallas visuales en relación con marcas de lujo, teniendo en cuenta a la pantalla de visualización como una entidad creativa y comercial. Se espera que los estudiantes participen en la discusión y el análisis y se interesen en la representación visual exterior de la conferencia.

Historia y Evolución de la Industria del Perfume

Este curso navegará por la principal evolución que esta industria ha experimentado durante los últimos dos siglos, para comprender las principales tendencias que la frenan actualmente.

Ofertas de empleo

Prácticas y primeros trabajos para estudiantes y gaduados

  • Marie-Julie BOYER

    Gerente de Ventas en CHLOE INTERNATIONAL

  • Émilie CHANTHIRAH

    Ventas al por menor en ESTÉE LAUDER

  • Xiyin CHEN

    Asistente de Ventas en BALENCIAGA

  • Marjorie GALLIANO

    Gerente del Proyecto e-business en CHRISTIAN DIOR

  • Fanny LARRECHE

    Asistente de Mercadeo en BULGARI BENELUX

  • Kate LEWENSTEN

    Analista Junior de Mercadeo en CLARINS

  • Jean-Bruno MARTIN

    Asistente de Mercadeo en JDI FASHION

  • Élise NICHOLS

    Vendedora en LANCEL

  • Lin SHAN

    Asistente de Mercadeo en BURBERRY France

Trabajos de grado

Algunos trabajos de investigación escritos por nuestros estudiantes

El desarrollo de la industria del spa global y las tendencias futuras
Impacto cultural y el fenómeno del consumo hacia bienes de lujo en Taiwán
La bolsa de Limitación de lujo en el mercado chino
Análisis de un desarrollo estratégico de la marca de moda de los hombres en China
Publicidad Revista de la Industria de Lujo
El intento de segundas marcas de moda de lujo que operan al occidente de China
Las políticas de RSC de las principales marcas de lujo y su eventual aplicación en China

Correo de lujo, ¿amenaza u oportunidad de la distribución de las marcas de lujo?
¿El banquete de los ricos? La investigación de la exposición de lujo de China
La crisis de la industria del lujo
El actual mercado del cloisonné chino y su perspectiva en el futuro
El servicio financiero de investigación de los valores de marca de lujo

Estructura del Programa

Este programa MBA permite a los estudiantes alternar estudios de negocios con experiencia profesional :

Inicio de clases en octubre

De Octubre a Marzo : el ritmo del Trabajo-Estudio

Los estudiantes cursan un semestre de 6 meses de cursos académicos alternado con prácticas (3 días de clase y 2 días de prácticas a la semana). Una convocatoria está prevista a finales de este semestre (marzo).

De Abril a Septiembre : Prácticas

Los estudiantes completan una práctica profesional a tiempo completo de 5 ó 6 meses, en Francia o en el extranjero. Durante este período, también tienen que escribir y sustentar una tesis en un campo relacionado con este programa.

Inicio de clases en febrero

De Agosto a Enero : Prácticas

Los estudiantes realizan una pasantía profesional a tiempo completo de 5 ó 6 meses, en Francia o en el extranjero. Durante este período, también tienen que escribir y sustentar una tesis en un campo relacionado con este programa.

De Febrero a Julio : El Ritmo del Trabajo-Estudio

Los estudiantes toman un semestre de 6 meses de cursos académicos alternado con prácticas (3 días de clase y 2 días de prácticas a la semana). Una convocatoria está prevista a finales de este semestre (en julio).