Objetivos del Programa

Adquirir habilidades específicas para desempeñarse en puestos de administración de marcas.

Este programa MBA está diseñado para ayudar a los estudiantes a obtener un verdadero valor agregado, en un mercado en el cual es necesario distinguirse, y los prepara para muchas puestos estratégicos u operativos dentro de los anunciantes o agencias de publicidad y medios de comunicación.
Las clases y proyectos proporcionarán a los estudiantes la oportunidad de mejorar sus conocimientos del idioma inglés en el aula y en la vibrante ciudad de Londres, uno de los núcleos de la publicidad del mundo.

Este programa otorga un título de Gerente de Mercadeo y Comercio, certificado Nivel I por la CNCP.

Dé un vistazo

Programa administrado por

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Formación inicial, continua o estudio-trabajo

0
year
Duración

Todo en inglés

en París, Burdeos y Chambery

Inicio de clases en octubre y febrero

Admisible después de un cuarto año de pregrado

0
meses de prácticas
Materias Fundamentales

Psicología del consumidor y Estrategias de persuasión

Tendencias actuales en el comportamiento del consumidor; cómo apuntarle a la comunicación

Estudios e investigación de mercadeo

Tipos de estudios: encuestas, estudios cualitativos, estudios explicativos, predictivos y causales, estudios descriptivos, páneles. Recolección y organización de los datos; Dispositivos de grabacion; la redacción de estudios de investigación de mercado. Pruebas y post-tests; panorama de los estudios.

Control de gestión aplicado al mercadeo y a la comunicación

Gestión presupuestaria: creación y gestión de los presupuestos comerciales.Análisis de brechas asociadas con responsabilidad comercial: monitoreo margen del Estado; volumen de negocios.Administración de los costos de negocios: análisis estadístico y reorientación.Estudio de la rentabilidad del producto: costeo directo simple, evolucionado, de margen.

Mercadeo internacional

Comprender los principios que rigen las actividades de mercadeo en un entorno global.Estrategias de mercadeo.Entrada al mercado internacional.Promociones; lanzamiento de productos.Diseño de un plan de negocios de mercadeo internacional.Análisis de casos.

Administración y estrategia de negocios

Analizar y comprender los problemas estructurales relacionados con la implementación de un plan estratégico.Cómo realizar un diagnóstico global de la empresa y su entorno y analizar su capacidad de hacer frente y adaptarse al cambio.El uso de un enfoque estratégico para entender y preparar el desarrollo a largo plazo de la empresa.Decodificar la identidad de una organización y análisis de los componentes de la cultura de la empresa.

Micro-mercadotecnia

Tipos de micro-mercadotecnia (merchandising).El análisis cuantitativo de un departamento: la optimización, el valor, la lógica de diseño, el surtido.El comportamiento del consumidor como una piedra angular de la comercialización.Impacto del euro en el merchandising.

Lanzamiento y gestión de nuevos productos

Conocer las funciones básicas del jefe de productos, en la gestión y lanzamiento de nuevos productos.

Mercadeo y distribución de las redes

Los principales actores de la distribución.Comprender los factores económicos, culturales y legales y su impacto en la distribución.Marcas del Distribuidor.

E-commerce

Estrategias del comercio electrónico y de la exportación.Estrategias de negocio y el despliegue geográfico de lugares del e- mercado.Estrategias y técnicas de venta en Internet.Estrategias de precios y pago en línea, pago seguro.La integración de una estrategia de e-business: cuándo hacerlo y cuándo no.Los agentes del mercado. El comercio electrónico y las PYME.Desarrollo de pago por llamada.Logística y distribución.

Materias especializadas

Administración de marca

Entender las marcas y el valor de marca.La construcción de marcas y el desarrollo de ventajas estratégicas de marca.Extensión de la marca, la consolidación, el co-branding.Evaluación financiera y las medidas orientadas al consumidor del valor de marca.

Psico- sociología, semiótica de la Comunicación y Semiología de marca

Descifrar los signos y la lógica del discurso de marca e identidad producida por la empresa.El análisis de los rituales, los mitos, la imaginación colectiva.Análisis de códigos lingüísticos, simbólicos y visuales.

Estrategias de mercadeo y ventas

La necesidad de un conocimiento profundo del comportamiento del consumidor.La comprensión de una situación de mercadeo o de ventas y tomar las mejores decisiones en función de las opciones disponibles.Lanzamiento de nuevos productos.La posición del gerente de producto.Tendencias en el consumo para definir el mejor objetivo de mercadeo.

Mercadeo y Técnicas Operativas de Fidelidad

Estrategias, herramientas y técnicas de mercadeo directo.Estrategias para la lealtad del consumidor y las nuevas herramientas. Los factores clave de una operación de mercadeo directo.Punto de venta, reducción de precios, pruebas de muestreo, juegos/concurso, la creación de una campaña de promoción.Mailings, ISA, llamadas, centros de llamadas.

Comunicación y Marca

Desde la estrategia de mercadeo a la estrategia de comunicación.La marca, el propósito principal de comunicación.La elección, la creación, la producción y las pruebas de una campaña de comunicación.

Mercadeo y medios de comunicación

Tendencias y desarrollos en los medios de comunicación.Los medios internacionales. Perfiles de los medios de comunicación y las expectativas de los consumidores.

Estrategias de diseño

Branding.
Diseño y embalaje
Diseño industrial
Identidad visual y logotipos (Photoshop/Illustrator)
El diseño en estrella. Arquitectura comercial, POP.

Ley de marcas

Marca y protección.La infracción de los derechos de marca.Publicidad y regulación.Falsificaciones, la evidencia de la falsificación.La publicidad comparativa.Impacto de la ley Evin en el derecho de marcas.Derechos de autor.

Estructura del Programa

Este programa MBA permite a los estudiantes alternar estudios de negocios con experiencia profesional :

Inicio de clases en octubre:

De Octubre a Marzo : el ritmo del Trabajo-Estudio

Los estudiantes cursan un semestre de 6 meses de cursos académicos alternado con prácticas (3 días de clase y 2 días de prácticas a la semana). Una convocatoria está prevista a finales de este semestre (marzo).

De Abril a Septiembre : Prácticas

Los estudiantes completan una práctica profesional a tiempo completo de 5 ó 6 meses, en Francia o en el extranjero. Durante este período, también tienen que escribir y sustentar una tesis en un campo relacionado con este programa.

Inicio de clases en febrero:

De Agosto a Enero : Prácticas

Los estudiantes realizan una pasantía profesional a tiempo completo de 5 ó 6 meses, en Francia o en el extranjero. Durante este período, también tienen que escribir y sustentar una tesis en un campo relacionado con este programa.

De Febrero a Julio : El Ritmo del Trabajo-Estudio

Los estudiantes toman un semestre de 6 meses de cursos académicos alternado con prácticas (3 días de clase y 2 días de prácticas a la semana). Una convocatoria está prevista a finales de este semestre (en julio).