Objetivos del Programa

Conviértase en un experto de la industria del lujo

El Máster en Mercadeo de lujo consta de 3 grandes módulos de importación que se complementan entre sí y se combinan para mostrar mejor los contornos actuales de los problemas y desafíos en el sector de lujo.

Cada uno de estos 3 amplios temas, mercadeo, medios digitales y estilo, son transversales y transfunden, en diferentes grados, la totalidad del programa.

Este programa de enseñanza se complementa con excursiones para descubrir la vida en las grandes empresas en el sector de lujo y quienes participan en ella.

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Programa administrado por

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Formación inicial, continua o estudio-trabajo

0
months
Duración

Todo en inglés

en Ginebra, Suiza

Inicio de clases en octubre

Admisible después de un tercer año de pregrado

0
meses de prácticas
Materias

Estrategia y Comunicación

Este módulo básico examina las diferentes posibles estrategias de mercadeo para promocionar los productos y marcas de lujo, presentando paso a paso y punto por punto los detalles que hacen única a esta industria.

  • Comercialización de productos de lujo: producto, distribución, precio

  • Micro-mercadotecnia (Merchandising) de bienes de lujo

  • Derecho corporativo para las empresas de bienes de lujo

  • Análisis comparativo de los principales grupos de productos de lujo

  • Economía de los productos de lujo y mercados emergentes

  • Aplicaciones por tipo de industrias de bienes de lujo (Alta costura, lencería, perfumes, cosméticos, relojes de lujo, vinos y destilados, hostelería)

  • Comportamiento de los consumidores de productos de lujo

  • Gestión de relaciones con los clientes

  • Comunicación: una nueva generación de campañas de imagen de marca

Artículos de Lujo Online

Descuidada durante mucho tiempo, la plataforma digital se ha convertido en un canal clave para las marcas de lujo. Esta incluye cambios profundos. Este módulo revisa las opciones y las herramientas utilizadas por las grandes firma,s con el fin de equilibrar los bienes de lujo y la experiencia de Internet del cliente y entender los retos estratégicos planteados para este sector en la plataforma digital.

  • Un chequeo al mundo digital y sus ecosistemas

  • Segmentación, comportamiento y expectativas de los clientes ‘de luj ‘ en los canales digitales

  • Expresión en la web, plataformas móviles y los canales de venta al por menor

  • E-Reputation

  • Red Social y gestión de la comunidad

  • Influenciadores y e -PR

  • CRM y SRM

  • E-commerce y m-commerce

  • Buscadores SEO

  • Planeación de medios de comunicación, compra y optimización de campañas en línea

  • Atención especial a la China, el Medio Oriente, Rusia y Brasil

Estilo, Tendencias y Perspectivas

Este módulo proporciona una comprensión del papel esencial del estilo en el sector de bienes de lujo, la exploración de la importancia de la estética en todos los niveles de su desarrollo. ¿Cuáles son los códigos y la iconografía adoptados por las firmas y cómo se ajustan a las tendencias generales y la necesidad de afectar la imagen de marca?

Este módulo tiene como objetivo comprender los conceptos de “autor” y “creatividad” y explica cómo la dirección de requiere más que nunca talentos que tengan una imagen completa de la estrategia general de comunicación y de las expectativas volátiles e irracionales del mercado de lujo.

  • Historia de estilos

  • La maquinaria del estilo y el ciclo de las tendencias

  • Estilo y comunicación

  • La estética de la producción en el sector de bienes de lujo

  • Códigos e iconografía de estilo

  • Durabilidad y su lugar en el sector de lujo

Encuentros

Durante el curso de este Máster, los estudiantes harán dos viajes de estudio para descubrir los secretos de las grandes casas de lujo y la pericia de sus artesanos (París o Milán) y asistir a una semana de clases en la Universidad Internacional de Mónaco (socio del Grupo INSEEC). Los cursos se imparten en inglés por un cuerpo docente de 13 países, junto con estudiantes de más de 75 naciones diferentes. Esta escuela de negocios, en pleno corazón de una ciudad capital que ya acoge la sede de muchas empresas del comercio internacional, del turismo de lujo y de las finanzas, abrirá la puerta para que los estudiantes tengan muchas oportunidades de carrera en el extranjero.

Por último, los estudiantes tienen la opción de hacer un viaje a nuestro Campus del Instituto de Empresa de Lujo en Shanghai. Debido a su tamaño y rápido crecimiento de la sofisticación, China es el mercado elegido más prometedor para las marcas de lujo, que ofrece muchas oportunidades, así como los retos para aquellos que estén bien preparados. Shanghai es donde el Grupo INSEEC también abrirá un centro de carreras para ayudar a los estudiantes en su búsqueda de prácticas y puestos de trabajo en China.¡Todos a bordo!!

Oportunidades de trabajo

Trabajar en el campo de productos de lujo no se limita a la creación de perfumes, joyas o ropa. Tenemos aun que saber cómo desarrollar una imagen de marca, administrar la escasez en el mercado para mantener asi una parte del sueño que produce un vehículo de lujo. Esto se hace aún más cierto y necesario en la era de las estrategias digitales. Estas son algunas de las carreras principales que permiten lograr este objetivo:

  • Gerente de Mercadeo

    El Gerente de Mercadeo define la estrategia de negocio de una empresa. Su trabajo consiste en analizar el mercado, los competidores, las ofertas, el posicionamiento, los clientes actuales y potenciales. Él lleva a cabo estudios, crea regularmente nuevos productos y servicios para una clientela muy exigente mediante el establecimiento de enfoques de mercadeo conjuntos, tanto para la comunicación como para los negocios.

  • Gerente de Producto para Operaciones

    El gerente de producto actúa en su capacidad profesional como intermediario entre el diseño, la producción, el control de calidad y el departamento de ventas de la compañía. El trabajo del jefe de producto es supervisar el establecimiento y desarrollo de un nuevo producto, desde la concepción hasta la comercialización, mientras que al mismo tiempo determina la estrategia de mercadeo para el lanzamiento de un producto, así como el desarrollo y seguimiento del proceso de la publicidad.

  • Gerente de Marca

    La misión del Gerente de Marca es la de dirigir la marca de la empresa y construir su imagen, códigos y valores. Sus funciones: el desarrollo estratégico de la marca (el archivo, el embalaje, la comunicación, la distribución), que sustentan su viabilidad financiera, asegurando que los diferentes productos reflejen claramente sus valores y la identidad de la marca , pero también siguiendo el ciclo de vida de una oferta, con el fin de cambiar o facilitar la puesta en marcha de las innovaciones .

  • Comerciante Visual

    Su función principal es la gestión de la puesta en marcha del producto, determinar su visibilidad en vitrina y el interés que los clientes tienen en ella. Él hace cambios siguiendo las instrucciones de la estrategia de publicidad que serán adoptadas por la marca.

  • Gerente de Ventas para la moda y bienes de lujo

    Su misión es la de administrar la unidad de negocio ofreciendo productos -a menudo prestigiosos-, accesorios , artículos de cuero , joyería, cosméticos, moda – a una clientela adinerada , a menudo internacional, con fuerte poder adquisitivo . Dirige y apoya al CRM para su tienda y tienda de trenes tienda asistentes en técnicas de ventas especiales para los productos de alta gama.

  • Administración de Relaciones Públicas

    El Gerente de relaciones públicas de una empresa es el contacto principal para los periodistas y organizadores de ferias comerciales. Él representa la firma en los eventos especiales organizados por o para su empresa. Es el responsable de la imagen de su marca y trabaja en estrecha colaboración con el departamento de mercadeo y administración.

  • Gerente de Exposiciones

    Sus funciones son similares a las de un diseñador de interiores: responsable del diseño y montaje de stands en ferias y exposiciones organizadas por la firma o sus distribuidores en todo el mundo. El garantiza el cumplimiento de los códigos y la imagen de la firma y trabaja en estrecha colaboración con el Comerciante Visual y de Mercadeo.

Estructura del Programa

Este Master en Mercadeo de Lujo dura 15 meses y combina el primer y el segundo año de Máster:

De Agosto a Diciembre : Prácticas y Tesis

Durante este período de 5 meses, los estudiantes realizan una práctica en empresas de lujo y / o hacen un trabajo personal para la tesis de su Máster.
En noviembre, tienen que sustentarla ante un jurado.

De Marzo a Julio : Cursos Máster 2

Los estudiantes siguen el programa de Master 2, en jornada completa, de lunes a jueves. La enseñanza, talleres y el e-learning / webcast representan alrededor de 500 horas. Este semestre también incluye 2 viajes a Europa.

De Octubre a Febrero : Cursos Máster 1

Los estudiantes siguen el programa de Máster 1, en jornada completa, de lunes a jueves. La Enseñanza, talleres y el e-learning/webcast representan alrededor de 480 horas.